企画ディレクター職(採用広告や企業広報の企画・提案・実行)

仕事内容 当社が取り扱う「求人広告」や、会社ホームページ・ムービーなどの「企業広報ツール」をお客様に企画提案し、実行（納品）する仕事です。 ●最初にチャレンジすること：求人広告原稿の企画・制作 【NG】求人票として条件や待遇、勤務地などの情報をとりまとめる 【OK】「採用ターゲット」に対し、その会社や仕事の「情報」をできるだけ正確に伝える 同じ業種・業界の仕事であっても、会社の仕組みや考え方・風土によってさまざまな違いがあるため、 お客様に「どういった方を採用したいか、どういった方が活躍しているか」をお聞きし、その「採用ターゲット」に向けた原稿を制作する必要があります。 ときには、「お客様がおっしゃるターゲットではない人」を採用する提案をすることも。 求人広告はいま、我々のような専門広告代理店に頼まなくとも行うことのできる商材です。 募集文章も、生成AIを活用すればだれでも形にすることができます。 それでも代理店が必要とされるのは、「募集案件を客観視し、企画提案ができる」からこそ。 ただの「編集ライター」ではなく、広告全体の企画や最適な文章構成を行う、企画・制作の仕事です。 ●2～3年ほどの経験で、「ディレクター」へ 【企業広報ツールのディレクター】 もっとも多いのは「採用をテーマにした企業広報」。 会社としても、「人材領域」に強みを持っていますし、「人」について悩む企業は多いため、さまざまなお客様からご依頼をいただいています。 採用ホームページやパンフレット・動画などの「モノ」だけでなく、「会社説明会」や「インターンシップ」といったコンテンツの企画・提案もあります。 顧客ごとの担当営業とタッグを組み、ヒアリングから、提案書の作成、プレゼンテーションなどの「受注工程」から、実際に申し込んでいただいたお客様への「納品工程」まで一貫して携わります。 【求人広告運用のディレクター】 現在の求人広告はWEBが主流。代表格であるIndeedは、データを見ながら反響を出していく「運用型」の商材です。 「PCでいろいろ設定作業をする」のがミッションではなく、担当するお客様の広告データやエリア・職種などの相場データ、お客様の採用要件、ご予算などを加味し、採用成功に伴走します。 広告全体の設計や反響データのまとめなどデスクワークは多いですが、担当のお客様とは定期的に振り返りミーティングを行ったり、膨大な設定業務を複数人で協業したりと、「話す」機会も多いです。 ＜どういう人が活躍できるのか？＞ ■「正解がない」を楽しめる人限定 「企画した求人広告で無事に採用成功して、お客様が満足してくれた」 これは、「成功」ですが「正解」ではありません。次に広告を出稿した際、全く同じ内容でも、同じように成功するとは限らないからです。 セオリーやフレームワーク、過去の成功事例、類似案件のデータなど、企画する際に参考にできるものはたくさんありますし、上司先輩にもたくさんアドバイスをもらえますが、「正解を教えてくれる人」はいません。企画ディレクターとして30年近いベテランもいますが、正解は知りません。 「だから面白い」と思える人が、企画ディレクター職に向いています。 ■警戒心強め 「ちょっと給料を修正しといて」と、求人広告の修正指示をいただいたときは、「給与」の項目だけでなく、関連して変更すべき箇所はないか？と警戒する。 「このページ、背景をオレンジ色にしたいんだけど」と、WEBサイトの変更依頼があった際、「サイト全体の世界観にどう影響があるか」を警戒する。 など。 警戒心が強めなのは、「クオリティを高める」ため。面白いキャッチコピーや斬新なデザインテーマがあればOKではなく、ディテールこそが完成品のクオリティを左右するのです。 ■勝ちにこだわる コンペ案件の結果のようにわかりやすい「勝ち・負け」だけでなく、「提案したホームページの企画を買っていただけるか」「広告運用を毎月継続していただけるか」など、いろいろな場面で「勝負」のときがあります。 営業職のように売り上げ目標があるわけではありませんが、そうしたときに闘志を燃やし、「絶対受注する」と努力できる。 そんなタイプが、アドプランナーのディレクター職には多いです。 ■フッ軽 求人原稿に必要な情報を得るためや、企業広報ツールの撮影など、お客様先に「実際に行く」機会は多いです。 オンライン取材もできますが、できるだけ訪問するのがアドプランナーのスタイル。 話を聞くだけでなく、実際の環境を見て理解を深めることを大切にしています。 主な訪問エリアは愛知・岐阜・三重。ですが、「北海道の工場撮ってほしいんだよね」「鹿児島にエースがいるんだけど、その人に取材できる？」など、お客様の要望があれば遠方にも行く。 そんなフットワークの軽さも大事です。 ＜事業内容＞ 【広告プランニング事業】 企業ニーズに即応したマーケティング、商品広告、企業広告、医療広報、CIなどのプランニングと実施 ◆会社案内、DM、ポスター、チラシ、商品カタログ、雑誌広告、社内報、パッケージ、学校案内、入社案内、屋外看板などの企画・制作 ◆企業説明、商品説明、入社説明用の映像・PPTなど、デジタルコンテンツの企画・制作 ◆病院広報から看護師採用まで「医療広報」全般の企画・制作・実施 ◆CI・VI計画の企画立案および実施 ◆SP戦略・イベント戦略の企画立案および実施 ◆各種マーケティング調査および商標登録に関する一切の業務 ◆その他/社史、記念誌、ＣＳＲ報告書、社歌、キャラクター開発など 【WEBコンテンツ事業】 ◆ホームページおよび各種コンテンツサイトの企画・制作・メンテナンス・運用 ◆SNS・アプリを活用した販売促進、顧客サービスの企画・制作・運用 ◆ドメイン取得代行、ＳＥＯ対策、レンタルサーバー業 ◆アクセス解析等、ＷＥＢ広告に関する各種コンサルティング ◆リスティング広告、リターゲティング広告、SNS広告などの企画・運用 【リクルーティング事業】 ◆新卒採用、中途採用、アルバイト・パート採用 様々な採用課題に対し、より効果的な採用広報戦略の立案から実施 ◆インターンシップの企画、コンテンツ・ツール制作、実施支援 ◆採用業務アウトソーシング（RSS：人材採用業務代行サービス） 新卒・中途採用における採用業務全般の実務代行サービスの立案と実施 ◆就職支援 学生向け就活対策セミナー、個人面談・カウンセリング、就職先紹介など 【コンサルティング事業】 ◆人事・組織/組織診断、人材開発育成、人事制度設計、人事労務に関するコンサルティング ◆採用/採用計画、母集団形成、動機形成、選考、内定、フォローに関するコンサルティング ◆教育・研修/内定者研修、新入社員研修、中堅社員研修、管理職研修など 【有料職業紹介事業】 厚生労働大臣許可23-ユ-301373 ◆新卒、中途の人材紹介 ◆高度海外 人材紹介 ＜事業戦略＞ 全ての経営には「ヒト」「モノ」「カネ」「情報」という４つの要素が不可欠です。これはどの業界でも、どの会社でも変わることはありません。その中で「ヒト（＝人材戦略）」と「情報（＝広告・マーケティング戦略）」の２つの分野に的を絞って、法人企業の成長と発展を支援していくのがアドプランナーの事業戦略です。 企業が「ヒト」で成り立っている以上、人を採用・育成して、組織を活性化していくことはとても重要で、成長企業は例外なく人材戦略に力を入れています。 また、膨大な情報がグローバルかつスピーディーに行き交う世の中において、企業の情報戦略・マーケティング戦略も非常に重要です。