株式会社読売IS
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本社
東京

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読売ISの「強み」と「弱み」って?

こんにちは! 読売ISの遠山です。
今回は、当社の「強み」と「弱み」を紹介します。
 
▽エリアマーケティング
▼強み1:エリアマーケティングのノウハウが豊富
 
当社の「強み」は、
「地域に密着した生活情報源」である新聞折込広告を長年扱ってきたことによる、
エリアマーケティングのノウハウの豊富さです。
 
ノウハウを生かした幅広い提案を強力に支えているのが、
オリジナルデータである「レジデントキャラクター」です。
 
似通った特徴を持つエリアの住民は消費行動も似ているということで、
日本全体の町丁目を34のクラスター(英語で集団・群れのこと)で表したものを開発しました。
これを使って「富裕層」「ヤングファミリー」「単身者」といったエリア特性を容易に捉えることができます。
 
「レジデントキャラクター」は単に新聞折込広告だけではなく、
流通業における店舗戦略(品揃えやプロモーションなど)や、
通信販売業での顧客特性との相関性分析など、
幅広く活用しています。
 

▽読売グループ
▼強み2:多彩なグループ会社を持っている
 
そしてもちろん、「読売グループ」であることも大きな強みです。
たくさんの方に読んでいただいている読売新聞を中心として、旅行雑誌の出版事業や、
プロ野球球団(巨人軍)の運営、福祉施設や医療機関の支援など、多彩な事業を展開しています。
 
その信頼性とともに、グループを活用したプロモーション提案を行うことも可能です。


▽折込広告のイメージ
▼弱み:「折込広告の会社」というイメージが強い
 
一方で「読売ISは折込広告の会社」というイメージが強すぎる、というのが「弱み」です。
 
営業やプランナー一人ひとりの幅広い提案を積み重ねていくことで、
企業イメージを少しずつ変えていくこと、
また、自主企画イベントや積極的な広報活動を通じて
多方面にアピールしていくことに取り組んでいます。
 
当社ホームページでも「レジデントキャラクター」などを紹介しているので、
ぜひチェックしてください。
https://www.yomiuri-is.co.jp/recruit/fresh/works/business.php

*********************************
株式会社 読売IS 
採用担当 遠山 万由美

21/03/22 12:40

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